Тайны создания и продвижения сайтов в Интернете

Бесплатный онлайн-тест по английскому языку + приглашение на урок в EF >>

Если выпуск отображается некорректно, Вы можете посмотреть его на сайте


	Продвижение сайтов


	Контекстная реклама


	Создание сайтов

Выпуск 90

"Социальные сети и СМИ: симбиоз двух мощных платформ"

Для разнообразных средств массовой информации (СМИ) настали «интересные» и непростые времена. Теперь газеты, журналы и интернет-издания должны не только подготавливать и публиковать оперативные, актуальные и интересные материалы, но и размещать эти материалы там, где это максимально удобно для их аудитории. Традиционные формы подачи информации (печатные варианты и/или интернет-сайты изданий) устаревают и уже не являются такими эффективными, как раньше. Для СМИ идти в ногу со временем становится не просто данью моде, а естественной необходимостью в борьбе за внимание и деньги нужной целевой аудитории. Сегодня социальные сети являются тем самым новым каналом, с чьей помощью СМИ могут не только упрочить свои позиции на рынке, но и приобрести новую платежеспособную аудиторию. Каких правил стоит придерживаться, чтобы сделать это сотрудничество эффективным? Какие выгоды получают СМИ от социальных сетей и наоборот? Почему издания должны о них задуматься сегодня? Ответам на эти вопросы посвящен очередной выпуск рассылки «Тайны создания и продвижения сайтов в Интернете».

Кто меняется, тот и выигрывает
Многие СМИ пытаются продвигать себя в соцсетях, однако не у всех из них это получается. Почему? Не секрет, что главное преимущество социальных сетей – огромная аудитория, т.е. полезный и нужный трафик. Поэтому главной задачей любого СМИ является использование этой аудитории в своих интересах. А интересов может быть, как минимум, три:
1)сохранение лояльности и «привязка» существующих подписчиков/читателей к СМИ
2)привлечение новой лояльной аудитории, которая впоследствии может и должна стать постоянной
3)монетизация (извлечение прибыли) как из первой, так и второй аудиторий.
Следует отметить, что известные и авторитетные СМИ не стоят на месте при достижении своих целей. Осознав всю силу Интернета, они улучшают и оптимизируют собственные сайты, создают специальные приложения для мобильных устройств (смартфонов и планшетных компьютеров), открывают свои группы в известных социальных сетях (Facebook, ВКонтакте и т.д.). Для чего это делается? Главная цель – чтобы пользователям было максимально просто, удобно и комфортно получать информацию от СМИ. Замечу, что «удобно» - ключевое слово. Именно оно играет приоритетную роль во взаимодействии изданий с социальными сетями.

Читайте в следующем выпуске:

"Дешево, но сердито. Как продвинуть сайт таким образом?"

Обоюдные выгоды
СМИ, взаимодействуя с социальными сетями, получают следующие преимущества:
- укрепление и повышение узнаваемости бренда
- новый маркетинговый инструмент
- новый канал распространения информации
- оперативные разносторонние коммуникации (включая обратную связь) с существующей аудиторией
- привлечение новых пользователей
- отслеживание реакции на публикуемые материалы
- мгновенное распространение контента (включая негативные реакции, что уже относится к недостаткам, но об этом также стоит помнить)
- разработка и предоставление мультимедийного контента (картинки, видео, аудио, инфографика, интерактивные сервисы).

В свою очередь, социальные сети от СМИ получают:
- актуальные, полезные, оперативные и зачастую даже эксклюзивные информационные материалы
- большее количество времени, проведенного пользователями на страницах соцсети
- сегментацию аудитории по интересам и предпочтениям
- большую степень участия пользователей в общении и в обсуждении различных тем
- бесплатную рекламу и PR (сейчас очень часто в рекламе товаров и услуг публикуются ссылки на соответствующие группы в Facebook, ВКонтакте, Одноклассниках).
Как видите, интересы обеих сторон от такого сотрудничества очевидны и взаимовыгодны. Однако при этом не стоит забывать о том, что у этой медали может быть и обратная сторона.

Возможные недостатки
1)Недостоверность предоставляемых и публикуемых материалов
Мгновенная скорость публикации контента может привести и приводит (были случаи) к тому, что публикуется частично или полностью неподтвержденная, а потому неправильная информация.
2)Быстрое распространение негативной информации
Причиной тому является все то же мгновенное распространение материалов. Остановить негатив после «запуска» практически нереально. После этого удар наносится в обе стороны: и по репутации СМИ, и по бренду социальной сети.

В заключении позвольте дать несколько советов, придерживаясь которых СМИ смогут выбрать более выигрышную и более эффективную стратегию по «завоеванию» социальных сетей.
Итак:
1) Продвигайтесь без фанатизма! Не надо в срочном порядке создавать группы во всех существующих социальных сетях. Оцените их по имиджу, возрасту и предпочтениям аудитории, профессиональной направленности и т.д. Выбирайте те соцсети, в которых находится ваша аудитория. Или, по крайней мере, те пользователи, которым будет интересен ваш контент.
2)Соцсеть – это в первую очередь коммуникационный канал для распространения материалов СМИ.
3)Не только публикуйте, но и слушайте вашу аудиторию и отслеживайте её реакцию. Это очень важно. И это может привести к интересным результатам!
4)Не следует ждать мгновенного положительного результата. На все требуется время.

Олег Павлов
ведущий рассылки и консультант по поисковому продвижению
тел. (495)22-55-829
Студия веб-дизайна КЛИЕНТЫ.РУ:
- комплексное продвижение сайтов
- контекстная реклама с моментальной отдачей
- постоянный контроль эффективности рекламных кампаний
- ведение сайтов наших любимых клиентов
- создание «продающих» сайтов
- доработка существующих сайтов до уровня эффективных и привлекающих покупателей
- разработка бренда Вашей компании и маркетинговой стратегии дальнейшего продвижения
- полное рекламное обслуживание клиентов: от фирменного стиля и визиток до сайтов

Телефон: (495)22-55-829
E-mail: manager@klienti.ru
ICQ: 409817083
Схема проезда

Денежные переводы онлайн
Перевод средств между картами разных банков на сайте Альфа-Банка!

Внимание! Некоторые из следующих ссылок позволяют войти в кабинет подписчика без знания пароля. Не передавайте никому это письмо во избежание несанкционированного доступа к Вашему личному кабинету на проекте Рассылки@Mail.Ru.